口红效应在中国市场失效，2023年6十八大促的预售，能够从数据上直观的看出，贝泰尼、珀莱雅、润百颜等相对来说比较平价的国货美妆产品，正在逐渐崛起，成功逆袭。中国的消费者已经不再像以往那样热衷于追捧贵妇品牌。珀莱雅在今年618的预售中，销售量仅次于欧莱雅。
618预售天猫排行前20的彩妆护肤品类中，国产品牌所占的比例分别是30.2%和22%，同比表现持续增长。薇诺娜，珀莱雅，夸迪，可复美等国产品牌，成功进入预售前20排行榜。珀莱雅的销售金额达到人民币5.05亿，在预售榜上排名第二，仅次于欧莱雅，超过了雅诗兰黛，兰蔻和资生堂这些国际大牌，同比增长的速度达到了71%。众多国际大品牌的美妆产品，在中国市场上已经显现出了颓势，国货品牌越来越受欢迎。
