野性消费是指消费者在追求个性、彰显自我价值的购物过程。具体而言就是在满足基本生存需要的前提下，消费者通过购买具有独特风格或特殊用途的商品，来体现自己的个性和品味从而实现自我价值的实现，比如之前网民支持国货买鸿星尔克的行为。
这种消费方式可能会对企业和品牌造成略微的负面影响，同时也会对消费者的财务状况和心理健康造成一些可能的潜在危害。然而，野性消费也不一定都是坏事。在某些情况下，野性消费也可以被认为是一种消费文化和精神追求。例如，一些消费者喜欢追求独特、稀有和高质量的商品，他们认为这种消费方式能够带来满足感和自豪感。
由于消费者的购买动机往往是由其自身的需求所决定的，因此他们往往会根据自身的喜好结合自身的实际，去有意识地选择一些符合自己需求的商品而不是盲目跟风。此外，野性消费也可能促进经济发展和社会进步，例如刺激消费需求和创造就业机会。
