阿迪达斯在与美国知名说唱歌手“侃爷”解约后，又一次在明星的身上发生了“踩雷“，此次是流行音乐天后碧昂丝，在与其签约后希望碧昂丝可以带动luv park服装品牌，可是结婚却是差强人意，在2022年，阿迪达斯的业绩并不理想，特别是在大中华区表现得极为疲软，据阿迪达斯表示称，2023年其运营亏损很可能会达到7亿欧元。
值得关注的是，阿迪达斯在大中华区已经是连续6个财季收入下滑，在阿迪达斯2022年的第三季度业绩报告中显示，品牌的销售额同比增长了11%至64.08亿欧元，净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率也随之下降了49.1%，营业利润率下降了8.8%。近日，阿迪达斯宣布，出演美剧《星期三》中的女主演Jenna Orteva即将成为新品牌Adidas sportswear(轻运动）的代言人。
