为贯彻党的二十大精神，全面落实党中央国务院、福建省委省政府关于实施扩大内需战略的工作部署，提振社会信心，激活春节、元宵假日文旅市场需求。福建省文化和旅游厅着力聚焦恢复和扩大消费，从供给端和需求端双向发力，坚持一体联动，线上线下融合方式，联合全省九地一区文化和旅游部门推出送福戏、推福线、享福味、集福礼等一系列新春文旅活动和惠民举措，形成“组合拳”，着力丰富假日文化生活，推动文旅市场回暖复苏，做大做强做优福建省文旅经济。
文化展演接地气。春节期间，通过线上线下相结合的方式，为广大群众提供114场文艺演出、47场群众性惠民活动和200多场文博展览。一是艺术展演引人入胜。推出“福见好戏”展演，浸入式戏剧《雀起无声》在烟山旧沉浸式剧场重启，开展闽剧《画网巾先生》、杂技情景剧《福人游记》首演，福茗戏院正式亮相，推出茶文化主题演出活动，展播一批福建省获国家级奖项舞台艺术优秀作品。二是群众性惠民活动精彩纷呈。举办“百姓大舞台”文化惠民演出活动，线上举办福建省群众合唱会演优秀获奖节目展演、第四届福建省“读中华经典诵时代华章”诵读比赛优秀获奖节目展演等。三是文博展览别开生面。福建省各博物馆将推出“福如东海——福文化主题展览”“福安常乐——中国古代吉祥文物展”“福文化文创设计大赛获奖作品展”“中国闽台缘博物馆汉字巡展”“喜迎新春，瑞兔送福”系列剪窗花、拓瓦当等活动，彰显福建省传统文化独特魅力。
特色活动聚人气。围绕传统民俗、非遗体验、迎春送福等主题，指导全省推出近300场年味十足、内涵丰富的文旅活动。省级层面将举办“山海有福，十地同祝”送福打卡活动、“听说福建 好看城市”视频号挑战赛。九个福建文化海外驿站将开展“清新福建下午茶”之“福建有约”新春团拜活动、九个福建旅游海外合作推广中心将参与所在国举行的新春巡游，传达新春祝福。指导地市举办特色文旅活动，包括福州“新春文化旅游月”活动、厦门“新春厦门文旅云上大集”活动、泉州第五届“闽南美好生活嘉年华”活动、漳州“龙江岁月民俗文化灯会”活动、“春和景明·年在三明”主题营销活动、“春暖花开游龙岩”系列活动、宁德“冬至春来·约惠闽东”文化旅游生活季活动、“莆阳开春”“妈祖故里·欢乐春节”系列活动、南平武夷山国家森林风景道旅游联盟成立大会、平潭“两岸民俗文化旅游节”活动等，打造拉动全省文旅复苏的“引爆点”和“增长点”。
消费礼包送福气。坚持省市县联动，精心谋划促消费措施，近300项重大促消费活动推出，发放百万文旅消费券。一是支持文旅企业提质增效。实施文旅专项贷；启动新一批文旅企业“白名单”申报工作；对贷款300万元以下或首次申请贷款的文旅企业，简化审核流程。二是全省4A级以上景区推出免门票特惠服务。1月28日至2月28日期间，福建省所有5A级旅游景区免首道门票或半价，厦门园林博览苑、连城天一温泉度假村等39家4A级旅游景区免首道门票，温泉、主体公园类景区实行半价优惠。三是各地出台系列优惠政策。比如，厦门发放文旅消费券，出台《关于促进文旅市场加快复苏若干措施的通知》，对旅行社组织游客在厦旅游，按每晚50元/间的标准给予奖励；对营业性演出单位在厦举办商业演出，每场最高给予10万元奖励等；推动“先行计划”“台青”创新活动计划等政策实施。南平出台促进旅游消费六项措施，对举办会议、美食推广、消费新场景等给予1-20万元奖励，全市28家景区景点推出免门票等惠民措施，武夷山11家酒店民宿、22家餐饮推出系列优惠。莆田发放“莆阳开春”文旅消费券，推行“莆田文旅一卡通”惠民措施，等等。
非遗体验扬名气。组织全省开展近20场形式多样、极具地方特色的福建非遗春节元宵系列活动，通过“非遗+”、数字化以及线上线下相结合的方式，展示非遗保护的丰硕成果，营造节庆氛围。省级层面在福建省非物质文化遗产博览苑举办“玉兔呈祥—癸卯新春”主题非遗系列活动；组织全省开展“视频直播家乡年”“非遗过大年——非遗短视频大赛”等线上活动，围绕“我们的中国梦·文化进万家”主题，发动年俗非遗项目所在地的非遗保护单位、非遗传承人以及广大网民，用镜头记录生活中的非遗，通过抖音、快手、B站、微信公众号等平台展示发布，展示非遗魅力，促进非遗传播。地市也精心推出非遗年俗文旅大餐，如，厦门“玉兔迎春”非遗传承人专场文艺演出、泉州元宵灯会、莆田枫亭元宵游灯习俗，等等。
年味线路串喜气。全省融合民俗、非遗、探亲、休闲、娱乐、亲子、自驾游等产品，串联福建的景、艺、人，推出“海天迎福 年味滨海之旅”“绿野仙踪 年假山水之旅”“世外桃源 年度康养之旅”“馥郁茶香 开年品茗之旅”“‘兔’个年味 寻味八闽之旅”等十大福建春节精品旅游线路。各地也纷纷推出“厦门新年新福运主题之旅”“春节到龙岩，福运一整年”“我在世遗泉州过大年”“年味漳州福满土楼民俗风情之旅”等线路，让市民年味体验感拉满。
