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推广方案包括：网站定位，目标用户群分析、竞争对手情况分析，网络环境分析（搜索引擎、访问者等），制定推广计划。
网站定位是进行网络推广的第一步，只有明确了网站的性质和功能才能确定其营销策略。如一个提供下载软件下载的网站就不可能去搞门户网站的宣传；而一个提供餐饮服务的网站也不可能去做网络游戏行业的广告。
目标用户群的特征包括人口统计特征和互联网使用特征两方面；前者表现为总体的数量规模及增长趋势；后者则表现为不同用户的在线时间分布和地域分布等。对不同的群体应用不同的推广方法，例如针对女性群体的化妆品广告就不应出现在男性群体中。此外还要关注各个人口统计学特征指标的细微差别，如年龄等。
网络环境的因素主要包括硬件环境和软件环境两方面（或基础设施）。与硬件环境相关的因素有email服务系统、接入方式、传输链路质量等等；与软件环境相关的要素主要有操作系统种类、数据库类型和网络协议版本等。
在制定网络营销方案之前必须明确企业自身的资源优势在哪里，如何发挥这些资源优势为网络营销服务是开展网络营销的首要问题之一。在明确了企业的资源优势后就要开始选择合适的网络产品或者服务商了-即所谓的整合营销传播平台的选择问题。
