珀莱雅哪款补水效果好 珀莱雅的护肤品怎么样

   2022-06-24 漂亮网0
核心提示:在竞争可谓是白热化的护肤领域,珀莱雅到底透露了哪些不为人知的玄机和谋划?生活处处有惊喜。就像全新蜕变的女神章子怡,从19岁出道至今,塑造了多个经典的荧屏形象,包揽无数大奖,造就了叱咤影坛的“国际章”,如今升级为“醒醒妈”,频繁出现在社交工具

在竞争可谓是白热化的护肤领域,珀莱雅到底透露了哪些不为人知的玄机和谋划?

生活处处有惊喜。

就像全新蜕变的女神章子怡,从19岁出道至今,塑造了多个经典的荧屏形象,包揽无数大奖,造就了叱咤影坛的“国际章”,如今升级为“醒醒妈”,频繁出现在社交工具中。但是她的高颜值一直在线,颜值生命期呈直线,岁月这把杀猪刀好像没舍得荼毒她。过去美得让人爱慕,现在美得让人羡慕。

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没有一点点防备,《太阳的后裔》一出,沸腾了千千万万少女心,太阳男神宋仲基一跃成为新晋国民老公。仲基欧巴一出,谁与争锋?引中国迷妹竞折腰,过境之处,撂倒一片。

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萌妹纸郑爽好像自带热搜体质,时不时登上话题榜。在即将登录的剧版热门IP剧《微微一笑很倾城》和《夏至未至》中,长发的她和短发的她,都美出了新高度。

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拿出这三位中的任何一位,都足以引爆尖叫,更何况这次有人大手笔出击,一下子扔出了“三颗炸弹”,要来一场联袂而至的巅峰颜值“三连发暴击”。据了解,这个刷新了上限的“高颜值”组合,居然是由海洋护肤领导品牌珀莱雅一手导演的。在竞争可谓是白热化的护肤领域,被众多对手虎视眈眈的珀莱雅此举,到底透露了哪些不为人知的玄机和谋划?



年轻用户争夺战,谁能技高一筹?

在红海之战的护肤领域,品牌卡位战打得难分难舍。85后、90后甚至是00后已成为大众护肤领域的消费主力,无论是对品牌商还是渠道商来说,品牌老化没有新客,就是无源之水、无本之木。如何抓住年轻用户群到自己的“碗里来”?当然是用户喜欢什么,就给用户什么。

今年动作不断的珀莱雅,上半年在聚焦年轻群体眼球上可谓打了一场漂亮战,引发了一系列可喜的效应。

大牌的选择,总是带着大牌风范。一向青睐当红大牌巨星为品牌代言的珀莱雅,在大牌的品牌形象塑造上十分成功。比如从2014年开始,珀莱雅签约“国际章”章子怡作为全新的品牌代言人,并进行深度资源合作,进行了一系列事件营销,将珀莱雅倡导的海洋之美传递给世界。高贵、典雅、知性,还是红毯女王的章子怡,无论是张扬还是低调,都能自带话题,自成气场,被大家关注,为品牌积累了一大批横跨多个年龄段的忠实粉丝。如今她从工作狂魔,变成了现在的晒娃狂魔,过的每一天都是幸福的正确打开方式,多了更多的烟火气息,也让珀莱雅得到了更广泛的关注度与认知度。

今年2月,《太阳的后裔》播出后,中国地区网络播放量40.12亿,微博阅读量达到147亿,子话题产生812个,提及人数达348万,成为中国微博数据最高的连续剧,也掀起了迷妹们的仲基欧巴热潮。在这个风口上,珀莱雅以迅雷不及之势,在4月就给了中国迷妹们一个大大的惊喜:拿下宋仲基作为品牌代言人,并冠名宋仲基中国行粉丝见面会,任命宋仲基为珀莱雅品牌首席宠爱师。粉丝见面会场场爆满,珀莱雅的曝光度与认知度也在年轻目标群体中大大上涨。

之后一个星期内,珀莱雅又爆出签约高颜值担当的郑爽,和宋仲基一起为新品面膜代言,也代表着珀莱雅开始开启章子怡、宋仲基、郑爽三位高颜值组合领衔的“三星”代言时代。无论是宋仲基还是郑爽,都在年轻用户经常出没的社交网站上拥有众多粉丝,在年轻用户中有着巨大的吸引力与号召力。

早在今年1月,珀莱雅董事长侯军呈就曾表示,2016年珀莱雅将由原有的分销渠道转向零售道路,并突出年轻化、时尚化的品牌调性。宋仲基和郑爽作为代言人的加入,是品牌开启品牌年轻化战略表现最直观、传播最广泛的诠释。

有数据统计显示,受益于新增代言人的影响,珀莱雅新品面膜短短15天就覆盖10000家零售网点,首批零售额达2亿的新品面膜已发货完毕,在6月铺货期,有部分市场已二次补货,对于今年5亿销售目标的实现也是势在必得。新品面膜的动销,同时还带动了常规护肤品的销售。

事实上,宋仲基对品牌的影响不仅体现在线下,汇聚了诸多85后、90后甚至00后的线上渠道,反馈也很直观。比如今年5月20日,珀莱雅与聚划算举办了一个主题为“国民老公”的活动,珀莱雅拿下了当天聚划算销售额第一的成绩。

由此可见,年轻代言人征服年轻粉丝的效果,在传播品牌时相得益彰



年轻化落子布局,如何更胜一筹?

崇尚个性、需求多样化、不喜欢被贴上标签的年轻化用户,只是代言人刷脸就能万事大吉吗?抓住年轻消费者的心,如何才能更胜一筹?

珀莱雅在争夺年轻用户上的落子布局,除了代言人年轻化、精准化,还有多方面、有步骤的一系列举措,向年轻顾客发起进攻。珀莱雅在代言人的选择上,可谓卡位精准,将品牌的目标受众一网打尽。比如在新浪微博拥有2400多万粉丝的国际章,就有着强大的号召力,以国际巨星的气质吸引一大批新的粉丝,同时稳定原有的成熟消费群以及新增的成熟消费群。新加入的宋仲基和郑爽,粉丝群集中在18岁到35岁的年龄层。三者强强联合,通过聚合的粉丝效应和话题带动,向目标群体传递珀莱雅年轻、时尚、有活力的品牌调性。

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据透露,珀莱雅即将会正式发布品牌年轻化战略,分别从品牌、产品、形象上进行年轻化升级,并发布由章子怡、宋仲基、郑爽三位代言人联袂代言的年轻化新品,俘获更多年轻用户。宋仲基及章子怡也将双双亮相珀莱雅于8月16日举办的“领航心时代”战略发布会,携手珀莱雅发布新品及全新战略。珀莱雅的年轻化战略,正一步步揭开面纱,抢占终端。


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